タレント調査データ タレントパワーランキング

ポジションマップでタレントの立ち位置を丸ごと把握

メーカー、メディア、広告代理店のキャスティング担当にとって、
「どのタレントが“今どんなポジションにいるのか」、「どんな影響力を持ちうるのか」を正確に判断することは、もはや経験や勘だけでは追いつかなくなっています。

認知度の広さ、話題性の強さ、SNSでの拡散力など、人気を左右する要素が複雑化しているからです。そこで多くの企業が活用しているのが、クラウド型データベース「タレントパワーランキング」に搭載されたポジションマップです。

ポジションマップでは、認知度×誘引率の2軸でタレントを位置づけ。ネクストブレイク・注目・今旬・大御所という4つのゾーンに分類され、タレントの現在地と将来性を視覚的に把握できます。

飲料メーカーA社は、新ブランドの広告戦略を検討する際に、「幅広い層からの信頼」と「若年層での話題づくり」という、相反する2つの要件を両立させたいという課題がありました。

そこでポジションマップを確認すると、認知度が高く信頼性のある“大御所ゾーン”と、勢いが強く拡散性の高い“今旬ゾーン”に位置付けられている各タレントの立ち位置が明確になり、比較が容易に。

この2つのゾーンから1名ずつ選び、広告内で“信頼の象徴”と“話題の牽引役”として役割分担させる構成に。

結果として、ブランドの基盤イメージを強化しつつ、SNS起点の拡散も大きく伸び、施策後の主要指標（想起・好意・SNS反応）は従来施策を大幅に上回りました。

例）“安定感のある男優＋勢いのある男優”の組み合わせを検討したい場合

★男優ジャンルのポジションマップを表示
★4ゾーンで位置づけられた候補者を比較し、役割を整理

さらに、回答者属性別にポジションマップを比較することも可能です。

性別ごとの評価を切り替えることで、「男性の間で伸びているタレント」「女性の間で安定的に支持されているタレント」といった細かな判断ができます。

全ジャンル、過去のポジションマップもすべて閲覧・ダウンロード可能。
戦略設計に応じて、必要な比較がすぐに行えます。

・タレントの“立ち位置”を視覚的に把握できる
・役割が異なるタレントの組み合わせ設計がしやすい
・「なぜこの2名なのか」を定量データで説明できる

キャスティングで迷いがちな“組み合わせの正解”を、タレントパワーランキンが確かな根拠として導きます。