ブランドの語り手を“感覚”ではなく“データ”で選ぶ時代へ
メーカーの広報・宣伝活動において、ブランドの語り手となるタレント選定は成果を左右する重要な工程です。
TVCM、Web広告、SNSなど媒体が多様化するなか、商品やブランドが持つ繊細なイメージを、的確に体現できる人物を見つけることは、決して容易ではありません。
こうした課題に対して多くのメーカーが導入しているのが、クラウド型データベース 「タレントパワーランキング」 です。
イメージワードからタレントを抽出し、年代別・ジャンル別でタレントを逆引きできるため、“ブランドの世界観に最も近い候補者”を客観的に導き出すことが可能になります。
活用事例紹介③：メーカーA社
A社では、商品の印象を表す多様なイメージを社内で共有しきれず、タレント選定が属人的になりやすいという課題がありました。
そこで活用したのが「タレントパワーランキング」の「逆引きイメージ」機能。
イメージワードを選ぶだけで、その印象を強く持たれているタレントがランキング表示されるため、社内で共通の判断基準を持ちやすくなりました。
導入後は、選定理由をデータで説明できるようになり、意思決定はスムーズに。
さらにターゲットに合わせたタレント選定が行いやすくなり、広告施策全体の一貫性も高まりました。
▼活用ポイント
・ブランド適合性の“根拠ある形で可視化”
・明確な判断材料により意思決定プロセスの迅速化
・イメージ別に最適なタレントを選定
例）若年層向け夏商品のプロモーションで、「さわやかな」イメージを持つ20代男性タレントを探したい場合、「逆引きイメージ」で以下を選択するだけで候補を抽出できます。
・ジャンル：男優（男性タレント）
・タレント年代：20代（20～29歳）
・イメージワード：さわやかな
・調査対象：男女10代〜20代
ブランドや商品のイメージに強く合致するタレントを瞬時に出力。
イメージスコア順で比較できるため、他候補の探索にも有効です。
また、イメージワードを最大で3つまで選択し、合計スコアでランキングを出力することもできるため、複合的なイメージでの比較も簡単に行えます。
▼ポイントまとめ
・多様なイメージワードをデータで可視化し、選定基準を統一できる。
・選定理由を客観的に示すことで、意思決定のスピードと精度が向上。
・媒体別・ターゲット別に最適なタレントを抽出でき、施策全体の一貫性が高まる。
広報活動の要となるタレント選定に、「タレントパワーランキング」が確かな根拠をもたらします。